Uscito in contemporanea a Needed Me,[8] la rivista statunitense Paste ha inserito il singolo al quindicesimo posto nella classifica delle migliori canzoni del 2016,[9] mentre Billboard l'ha nominato come il secondo miglior brano R&B del 2016.[10] Ha inoltre ricevuto una candidatura ai Grammy Awards 2017 nella categoria miglior canzone R&B.[11]
Descrizione
Scritto da Rihanna insieme a Jeff Bhasker, John Glass e Teddy Sinclair e prodotto Bhasker e Glass, Kiss It Better è un brano pop influenzato da elementi tratti dalla musica elettronica[1][12] ed è stato composto in chiave fa maggiore con un tempo di 95 battiti al minuto.[13]
Video musicale
Il videoclip, diretto dal fotografo di moda britannico Craig McDean e girato in bianco e nero a Los Angeles durante una «notte molto lunga»,[14] è stato pubblicato il 31 marzo 2016.[15] La relativa anteprima era già stata diffusa il giorno precedente attraverso il canale Vevo della cantante su YouTube.[16]
In un'intervista con The Fader, McDean ha spiegato che l'ispirazione per il video è nata da una base di idee ispirate al dadaismo e il surrealismo.[14] Sempre secondo il regista, l'idea di includere i dadi nel video venne da lui e dal suo partner creativo Masha Vasyukova, «a volte è tutto di combinare cose che potrebbero non avere alcun senso, [come] subconscio e sogni. Il dado è un tale oggetto grafico e surreale da meritare di essere incluso.» Il video si conclude con Rihanna allontanarsi lentamente in uno sfondo scuro.[17]
Secondo quanto scritto da Jessie Katz della rivista statunitense Billboard, il video «presenta la cantante in modo intermittente in piedi, contorcendosi a terra e fluttuante nello spazio attraverso varie fasi in cui si spoglia mentre viene accompagnata dal suono di una chitarra elettrica. Infatti, Rihanna è l'intero video, non vi è alcun altro sfondo.»[18] Natalie Weiner di Billboard ha ritenuto il video come uno degli 11 migliori mai fatti dalla cantante, descrivendolo come un "flex raccordo" per la cantante e che «la sensualità già presentata nel videoclip per Pour It Up era solo l'inizio del suo processo di impulso stimolante, che ha ora raggiunto il suo massimo splendore.»[19] Eliza Thompson del Cosmopolitan ha invece scritto che «la clip mostra Rihanna rotolandosi a foglio, mentre i dadi rotolano su e giù per il suo corpo, si contorce sul pavimento in pura lingerie, mentre toglie il suo abito elegante oversize.»[20]
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