Nel febbraio 2019, Yang Hyun-suk, l'AD della YG Entertainment, ha annunciato che le Blackpink sarebbero tornante sulle scene musicali nel mese marzo. Tra il 31 marzo e il 1º aprile, sono state diffuse le prime foto promozionali sui social network.[4] Il disco fa da seguito all'EP del 2018 Square Up.
Promozione
Il singolo apripista del disco è stato Kill This Love, ed è stato pubblicato il 4 aprile 2019, come unico estratto. Il brano è stato accompagnato da un videoclip, diretto dal regista Seo Hyun-seung, che è stato reso disponibile lo stesso giorno attraverso il canale YouTube del gruppo.[5] Al momento della pubblicazione, il video musicale ha battuto il record del maggior numero di visualizzazioni in 24 ore, accumulando 56,7 milioni di visualizzazioni.[6] Inoltre, è diventato il video più veloce a raggiungere 100 milioni di visualizzazioni su YouTube, in circa 2 giorni e 14 ore, battendo il record stabilito dal cantante coreano Psy con Gentleman nel 2013.[7] Commercialmente, il singolo ha raggiunto le classifiche in 27 paesi. Ha debuttato alla 2ª posizione della Circle Chart.[8] Negli Stati Uniti, la canzone ha debuttato alla 41ª posizione della Billboard Hot 100.[9]
Kill This Love è stato accolto con recensioni generalmente positive da parte della critica. Su Metacritic, sito che assegna un punteggio normalizzato su 100 in base a critiche selezionate, l'album ha ottenuto un punteggio medio di 69 basato su quattro critiche.[12]
Laura Dzubay di Consequence ha detto che l'album «funziona come un affondo più nitido, più serrato e ancora più tosto nelle stesse idee dell'album dell'anno scorso». Ha anche notato gli «stili di produzione equilibrati, combinati con il talento dei cantanti per l'elasticità vocale».[2]
Jeff Bejamin per Rolling Stone, ha scritto che «ci sarà tempo per le Blackpink di sperimentare, idealmente in un progetto a lunghezza intera. Fino ad allora, le donne stanno approfondendo il loro marchio di K-pop per una fanbase in rapida crescita, indipendente dalla lingua e con impazienza ogni nuova feroce caduta di beat».[11] Michelle Kim di Pitchfork ha dato una recensione mista, definendo la produzione dell'album «stranamente datata, come se fosse stata realizzata all'inizio del decennio e poi dimenticata in una capsula del tempo per cinque anni».[10] Rhian Daly del NME ha affermato che l'album «mette in mostra una band che ha certamente talento ma forse non è ancora pronta per il prossimo arco ascendente nella corsa in cui si trovano attualmente».[1]
Riconoscimenti
Ai Mnet Asian Music Award[13] e ai Circle Chart Music Award del 2019,[14] il disco è stato candidato nella categoria Album dell'anno.
Negli Stati Uniti d'America Kill This Love ha esordito alla 24ª posizione della Billboard 200 con 19 200 unità equivalenti, di cui 9 100 sono vendite pure.[16] In territorio sudcoreano, l'EP ha esordito alla 3ª posizione della Circle Chart.[17] Nella classifica giapponese delle vendite fisiche e digitali ha invece raggiunto il 17º posto con 3 054 esemplari.[18]
Versione giapponese
Il 26 luglio è stato annunciato che il gruppo avrebbe pubblicato una versione giapponese del disco, inizialmente previsto per l'11 settembre 2019, è stato rinviato al 16 ottobre dello stesso anno.[19]
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